一、为什么国产洗发水品牌低迷

据分析，我国主要消费群体已基本实现了迭代。“95后”消费主力军是在互联网时代下“原住民”，他们的消费态度更加个性化，注重体验和理性消费，具有黏性最高、渠道偏好强的特点。新一代消费者的写照主要集中在个性化、爆款、新品、折扣等标签上。随着网络零售业态的不断兴起，国产洗发水品牌给人们的印象明显落后。

同时，也给人一种家中长辈使用的感觉。而这也和品牌没有契合时代更迭做转型有关，我们会发现，相比于目前知名的海外洗护产品，国内品牌的宣传力度也“较弱”，品牌营销模式有待改进。很多中小型日化企业和品牌管理者总认为，打造新的产品理念，花钱请代言人，砸电视广告，就能打开销路，但他们忽视了产品创新不能满足市场需求，不能提高产品本身的效果的情况。

当然，市场的饱和也在不断降低国产品牌的吸引力，品牌壁垒已经成为制约国产洗护品牌发展的一大因素。国产洗发水品牌在中高端市场几乎没有优势。如果想在洗发水市场完全饱和情况下重新进入洗发水市场，需要强大的综合条件，比如资金支持、产品质量好、打造个性化品牌和销售渠道等，然而有这样实力的国内企业寥寥无几。

二、国产洗发水应该如何发展

有观点认为，目前中国洗护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌和渠道层面。在这种情况下，国产洗护发产品想要出圈，最好的办法就是提升自己的品牌影响力和宣传渠道。

除了树立品牌形象以外，面对消费者的多样化需求，国产洗护发品牌也应为自己找准品牌定位。比如自己的产品是去屑的还是柔顺的，适合哪些人群使用等，为消费者留下固定的印象，能让大家“对症下药”。

但是，光靠爱国情怀和怜悯是不可能拯救这些民族品牌的。除此之外，国产品牌更要注重在产品研发上的投入，一个品牌想要得到消费者的长久心来信赖，必须拿出良好的产品品质。

国潮当前，为国货提供了很大的发展空间。虽然现在的外资市场对国产洗护发品牌来说仍然有着不小的挑战，但只要国产品牌脚踏实地，兼顾品牌和产品，相信它们在中国市场乃至世界市场超越外资品牌都是极有可能的。未来国货洗护发产品将以什么样的姿态出现在市场上，让我们拭目以待。